PUMA ha lanzado Black Station su primera experiencia en el metaverso que presenta NFT exclusivos de modelos de sus propias zapatillas. La marca de ropa ha aprovechado la Semana de la Moda de Nueva York para presentar este proyecto como parte del programa FUTROGRADE.
El pasado 7 de septiembre, la empresa PUMA, dedicada a la confección de prendas deportivas, presentó Black Station, su primera experiencia de sitio web de metaverso. Black Station fue el nombre que se le dio hace 20 años a la plataforma utilizada por la compañía para realizar los diseños de moda más innovadores, ahora este nombre se ha reutilizado para dar un salto hacia nuevas tecnologías enfocadas en el ámbito digital.
El nuevo PUMA Black Station se ha diseñado como un sitio inmersivo e interactivo para experimentar el futuro de la marca PUMA. El sitio se presenta como un lienzo 3D en blanco donde saldrán a la luz los nuevos diseños de la marca. Los usuarios e interesados podrán visitar periódicamente la plataforma donde, a mayores de ver las últimas creaciones de la marca, se realizarán diferentes actividades web3.
La experiencia para el usuario comienza anda más acceder al sitio, donde podrán encontrar 3 portales diferentes. Los dos primeros están disponibles desde el 7 de septiembre y presentan los 2 nuevos modelos de zapatillas de la marca, las Nitro NFRNO y Nitro Fastroid. La mayor novedad de estos 2 diseños no es su estética, que también es innovadora, sino que ambos pares de zapatillas están vinculados al recientemente creado NFT Nitropass de PUMA.
El NFT Nitropass es un pack de tokens los cuales pudieron ser acuñados por una parte de la comunidad de PUMA. El Nitropass incluye 2 activos, uno vinculado a productos físicos y otro que desbloquea una experiencia personalizada vinculada a su zapatilla elegida. Los poseedores del Nitropass podrán quemar el activo vinculado al zapato físico para obtener su par. Esta es la primera experiencia Web3 de la marca, donde un diseño digital está vinculado con un diseño físico que puede obtenerse por parte del cliente.
Heiko Desens, director creativo global y jefe de innovación, afirmó que dieron carta blanca a sus diseñadores para crear estos 2 nuevos pares de zapatillas. «Les dijimos que el cielo es el límite. Como resultado, pudimos aprovechar su creatividad sin los confines y limitaciones típicos de nuestro proceso de producción de calzado».
El tercer portal de Black Station servirá como una entrada para visualizar el desfile de moda del metaverso digital NYFW. Los visitantes recorrerán una adaptación digital del desfile, donde podrán interactuar con las piezas de la colección.
Para crear Black Station, PUMA ha contratado a la empresa de desarrollo digital FTR. La compañía se ha encargado de crear y modelar todo el sitio utilizando en motor FTR Unreal Engine 5 enfocado a producir gráficos de vanguardia. David Stamatis, director creativo ejecutivo y socio de FTR, dijo que PUMA les ha permitido unir componentes creativos para innovar en la narración de historias al rededor de productos, la moda y la marca.
Se cree que PUMA utilizará el Black Station para revelar sus zapatillas más vanguardistas e innovadoras de ahora en adelante. La utilización de NFT para la venta de zapatillas acerca un paso más a la marca hacia un futuro Web3, como ya han hecho otras compañías. Adidas se asoció con Prada para lanzar una colección NFT, en enero de este año. Por otro lado, los NFT con los modelos más codiciados de Nike se venden a muy buen precio en portales de reventa, y ni siquiera enfocados a los NFT.
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