Inicio Actualidad ¿Podría la Blockchain ser el salvavidas de Snapchat?

¿Podría la Blockchain ser el salvavidas de Snapchat?

Durante el ultimo año ha sido impresionante el abandono que ha experimentado de los medios sociales y pionero, Snapchat. Los informes respecto a su caída han llegado a un ritmo bastante rápido, con el precio de las acciones de la compañía disminuyendo en más de un 25% en menos de un mes.

La empresa, que hace no mucho era una de las más utilizadas, continúa en una serie de malas decisiones orientadas a provocar el crecimiento de sus ofertas de productos para los usuarios, lo que hace que su base de usuarios disminuya de 1992 millones a 188 millones. El talento de Snapchat dentro del negocio esa desapareciendo, y se enfrente a una creciente competencia de otros medios sociales y gigantes tecnológicos.

No obstante, aunque todos los gigantes de las redes sociales como Facebook y Twitter están experimento dificultades de crecimiento, el año de Snapchat ha sido muy inesperado. Las preguntas sobre la estructura de sus inversores y las preocupaciones planteadas sobre los cambios en los planes de ingresos apuntan directamente a la tecnología Blockchain como un posible punto de interrupción.

Lo que obligan a callar las redes sociales


Actualmente, los Estados Unidos se encuentran en una batalla por la censura, una en la que los gigantes de las redes sociales, como Facebook y Twitter, están callando a un gran número de usuarios y publicaciones como les parezca. Esto llegó a un punto crítico cuando el presentador de radio, Alex Jones fue censurado recientemente en la mayoría de las principales redes sociales por lo que, según ellos, es una violación de sus políticas de intimidación y discurso de odio.

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Otros tipos de censura que son flagrantes en la industria implican la despenalización de los usuarios, práctica que prevalece especialmente en las plataformas basadas en el contenido como YouTube. Esta desmonetización ocurre cuando una empresa de redes sociales le quita la capacidad a un creador de contenido de monetizar su contenido a través de anuncios, generalmente porque el material se considera demasiado controvertido o polémico.

Precisamente, Snapchat está en medio de un dilema de censura después de bloquear la cuenta de Al-Jazeera. Este parecer se un escenario bastante extraño, dado que Snapchat es una compañía con sede en los Estados Unidos. Yaser Bishr, director ejecutivo de digital de Al-Jazeera, señaló: «La pregunta fundamental es cómo una empresa estadounidense que cotiza en bolsa y defiende la libertad de expresión donde el acceso a las redes sociales es un derecho constitucional, ¿niega estos derechos a otros?»

Este tipo de eventos que involucran casos de censuras, ponen en tela de juicio la capacidad de las empresas de medios sociales para controlar la libertad de expresión y los mercados abiertos de maneras que son inconstitucionales. Si bien hay muchas opiniones diferentes sobre el tema, una cosa está bastante clara, estos gigante de las redes sociales han obtenido tanto poder que pueden tomar el control de sus usuarios de maneras que generan una gran preocupación.

No obstante, las redes sociales han experimentado una última evolución a través de la cadena de bloques que opera bajo un modelo de gobierno descentralizado que proporciona incentivos adecuados a los usuarios para alinearlos con otras partes interesadas del negocio de una manera que podría afectar a toda la industria.

Esta ideología ha generado un nuevo tipo de organización conocida como organización autónoma descentralizada (DAO), en la que ninguna parte centralizada controla la empresa, y toda la red debe tomar decisiones. Esto quita el poder y el control de las entidades centrales.

Alessio Quaglini, socio gerente de HEX Capital Group, señala: «Blockchain y otras tecnologías descentralizadas dan a los usuarios la última palabra, estabilizan el sistema, reducen las asimetrías estructurales y proporcionan incentivos económicos a los usuarios. Desde prueba de trabajo (Bitcoin) hasta prueba de estaca (Ethereum) hasta protocolos de tercera generación como EOS usando prueba de participación delegada, la industria está constantemente probando, mejorando e iterando para encontrar los métodos de gobierno más efectivos para cada tipo de organización descentralizada»

La cadena de bloques es una de las pocas tecnologías que se puede aplicar para reemplazar sistemas desactualizados y poco confiables con nuevos niveles de seguridad y encriptación que proporcionan valor y beneficio a las instituciones gubernamentales, pero también a la calle principal general. Las instituciones y los procesos públicos pueden resistirse al cambio por una serie de razones, como la falta de fondos para implementar sistemas, la dependencia de los sistemas heredados y el temor general. Sin embargo, los procesos del gobierno deben ser confiables, robustos y seguros, por las razones antes mencionadas.

«Es muy importante lanzar varios proyectos exitosos que utilizan la tecnología de cadena de bloques en el sector público», expresó Sasha Ivanov, fundador y CEO de Waves Platform y del proyecto Vostok. «La aplicación más obvia de la tecnología Blockchain son los registros públicos, como los bienes raíces, derechos de propiedad intelectual y otros tipos de contratos.”

«La implementación de la tecnología Blockchain en los servicios públicos sería un paso decisivo hacia la adopción masiva de Blockchain y proporcionaría un valor insuperable al público en general a través del gobierno», considera Ivanov.

Este modelo descentralizado proporciona una importante recompensa económica para los usuarios de una plataforma de redes sociales con la que las grandes corporaciones como Snapchat y sus contrapartes en los medios sociales no pueden competir. A los usuarios se les paga en cripto activos por usar una plataforma de redes sociales y, por lo tanto, tienen un mayor incentivo para atraer el resto de su red a la plataforma y respaldar su continuo crecimiento. Cuando se enfrenta al uso de una red social en la que existe un incentivo económico frente a una red que recolecta y vende datos de usuarios, los usuarios probablemente buscarán utilizar las plataformas que brinden el mayor beneficio para ellos.

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¿Dónde queda la privacidad?


Se podría decir que una de las cosas más aterradoras para los consumidores, e incluso se trata de una barrera para el propio crecimiento de las compañías de medios sociales, ha sido la preocupación por la seguridad que rodea a la identidad digital. La creación de redes descentralizadas para la certificación de identidad, junto con la verificación biométrica, está demostrado ser una solución más prometedora que las opciones actuales para los consumidores y las empresas.

Un ejemplo de esta tecnología es Metadium, una compañía basada en la tecnología de cadena de bloques que crea un protocolo de identidad descentralizado para dar a las personas el control completo de su identidad digital. Debido a que Metadium solo almacena el “root hash” de un árbol de merkle en su cadena de bloques, los usuarios pueden divulgar información a terceros a través del “root hash” siempre que lo deseen, todo ello sin poner los datos personales en riesgo de verse comprometidos.

Al mismo tiempo, la Blockchain almacena las solicitudes de recuperación de información personal, lo que facilita la determinación exacta de cuándo y quién intenta robar o manipular datos.

Estas soluciones proporcionan a los usuarios una mayor seguridad de que su identidad es segura en línea y, de esta forma tiene una mayor confianza e incentivo en crear involucrarse con las redes sociales.

Redes sociales en la Blockchain


«El potencial de una criptomoneda dentro de una aplicación de mensajería o aplicación social ampliamente adoptada es enorme», expresando Sarah Austin, con un gran poder de influencia dentro del mundo de la Blockchain (Forbes under30) y CMO en SONchain, «Adoptar una criptomoneda podría dar a Snapchat independencia de bancos, inversores e incluso talento que hace responsable a la empresa de los puntos de referencia de ingresos que dependen de los anunciantes. Las características de Crypto liberan las aplicaciones de los anunciantes».

A pesar de que aún es temprana la evolución que han tenido las redes sociales basadas en la cadena de bloques, ya existen varios proyectos que están atrayendo un número importante de usuarios.

Mithril incentiva a todos los creadores de contenido a través de un proceso que llama «minería social», que recompensa a los usuarios a través de una red descentralizada, y puede expandirse para incorporar nuevas plataformas de redes sociales.

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“Sphere” es otra red social descentralizada que imita gran parte de la funcionalidad de Facebook, pero sin las preocupaciones de seguridad e identidad que ahora tienen los usuarios después del escándalo Cambridge Analytica de la compañía. “Diaspora” permite a los usuarios elegir dónde se almacenan sus datos personales en lo que llama «pods», donde cada pod se administra y opera en diferentes ubicaciones físicas y por diferentes partes interesadas. Esto les da a los usuarios aún más control sobre sus datos e información personal que nunca antes.

Queda en evidencia de que Snapchat ha decidido luchar hasta el final para lograr que su negocio permanezca en un crecimiento constante, todo esto en un clima tecnológico que se está alejando de las entidades corporativas centralizadas y hacia sus contrapartes descentralizadas. Este no es un cambio únicamente de naturaleza tecnológica sino también psicológico y ético, con entidades descentralizadas que mitigan los riesgos de la censura y la seguridad de la identidad en todas sus plataformas.

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